Publicis Groupe presenta la segunda edición de su proyecto 'Trend or Hype', enfocado en 10 nuevos fenómenos sociales

El proyecto nació en 2023 desde el departamento de One Strategy de Publicis Groupe, con el objetivo de dar respuesta a un reto de la industria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuáles son realmente relevantes en la sociedad y elaborar las mejores estrategias para cada caso.

La edición de este año se ha centrado en fenómenos sociales relevantes en el mundo del marketing y entre el público general, con lo que ha proporcionado una herramienta valiosa para profesionales en un mundo inundado de tendencias.

En este segundo volumen, se han analizado diez nuevos fenómenos: 'Orgullo low cost', 'La diversidad es la norma', 'Amenazados por la tecnología', 'Economía de la atención', 'Senior power', 'Economía YOLO', 'De las brechas a los extremos', 'Me quiero, no me quiero', 'La sociedad sin tiempo' y 'La dilución del compromiso'.

El evento de presentación fue conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Spain & Portugal. Tras la introducción, Díaz-Guardiola ofreció una charla sobre la relación entre el arte y las tendencias, para dar paso a la presentación de Tomás Navarro, chief strategy officer de Publicis Groupe -en representación del equipo de One Strategy-, que dio a conocer las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada.

Posteriormente, tuvo lugar una mesa redonda en la que participaron: Kika Samblás, partner y managing director de SCOPEN; Daniel Arias Aranda, catedrático de Organización de Empresas en la Universidad de Granada; Manuel Martín-Loeches, catedrático de Psicobiología en la Universidad Complutense de Madrid, y Patricia Fernández de Lis, redactora jefa de Ciencia, Tecnología y Salud de 'El País'.

«Todo el mundo habla de ser 'customer centric', pero hemos descubierto que el mayor 'gap' entre marcas y consumidores está, precisamente, en las tendencias más profundamente humanas. Por ello, en esta edición hemos analizado nuevos fenómenos de índole social, algo que nos ha embarcado en un viaje apasionante y nos ha llevado a descubrir lo que realmente importa a las personas, lo que de verdad les motiva, lo que les preocupa, lo que los mueve… Y, una vez más, se pone de manifiesto que no hay tantas tendencias que sean verdaderamente relevantes para la sociedad», comenta Navarro.

Con el desarrollo de un algoritmo único que combina data estadística y determinística, ideado por ERIS -unidad de data marketing de Publicis Groupe-, 'Trend or Hype' ayuda a entender en qué punto se encuentra cada fenómeno y cómo puede ser aprovechado para las estrategias de marketing y negocio.

En palabras de Kika Samblás: «Vivimos bombardeados por nuevas corrientes que a menudo me hacen pensar en el impacto que pueden tener en los negocios, en nuestra sociedad, e incluso en nuestro futuro y el de las siguientes generaciones. Muchas son contradictorias y, por ello, creo que este estudio, con la profundidad y calidad de análisis que tiene, es muy clarificador de lo que realmente es relevante y tiene impacto. Gracias, Publicis Groupe, por esta nueva oleada».

El informe de 'Trend or Hype Vol.2' está disponible para su descarga en https://trendorhype.com/. Además, la app TRENDr, creada para este proyecto, permite a los usuarios poner a prueba su intuición para determinar si estos fenómenos son una tendencia o un 'hype'. Ambas plataformas también incluyen los diez fenómenos analizados el año pasado.