La chaîne McDonald’s multiplie les initiatives pour donner à ses jeunes clients le goût de la lecture.
Parfois, les planètes s’alignent. Nawfal Trabelsi, P-DG de McDonald’s France, n’imaginait pas en lançant « Lecture pour tous » que le président de la République ferait de la lecture une nouvelle grande cause nationale. « Car, si effectivement le timing nous convient parfaitement, nous avions déjà lancé notre programme il y a quelque temps. » Depuis 2015, l’entreprise s’est donné une mission : que chaque enfant se voie offrir un livre plutôt qu’un jouet avec son Happy Meal, le menu qui leur est destiné. « Nous avons distribué plus de 71 millions de livres », note Nawfal Trabelsi, qui, dès l’an passé, a souhaité aller encore plus loin : les « Mercredis à lire » mettent en avant les titres les plus emblématiques de la littérature jeunesse.
McDonald’s s’est doté d’un comité de lecture (avec notamment Marie Drucker et Alexandre Jardin) afin de déterminer la liste des ouvrages qui sont proposés au sein des 1 500 restaurants français. « Le chat le plus mignon du monde », « Brindille » ou encore « Jean-Michel le caribou est amoureux » font partie de la prochaine sélection. « Parfois le livre que nous offrons est le seul ouvrage du foyer, note Nawfal Trabelsi. Et plus nous en distribuons, plus la demande est élevée. Quelque part, c’est réconfortant. » Si aucun engagement n’est prévu du côté de l’État pour encourager l’opération, le Centre national du livre comme la présidente de la BNF Laurence Engel soutiennent vivement l’affaire. Alors à table !
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