La chute de la popularité des salons automobiles et le prix demandé pour y exposer a poussé la firme italienne Lamborghini à prendre la décision de ne plus participer à ce type d'événement pour privilégier des événements plus intimes et exclusifs.
Cruelle décision, surtout prise par l’une des marques les plus fantasmatiques qui soit. Pourtant, Lamborghini a bien fait le choix de ne plus participer aux salons automobiles internationaux organisés dans les années à venir. Les stratégies de communication évoluent avec le temps, et ça, la firme italienne l’a bien compris...
Certes, depuis le dieselgate et l’épidémie de coronavirus, les salons automobiles ont moins le vent en poupe. Le report, voire l'annulation de nombreux événements a développé un certain scepticisme, celui de l’efficacité réelle de ce type de rassemblement. Chez Lamborghini, c’est l’heure des résolutions à prendre dans ce “ monde de l’après “, et, Katia Bassi, la directrice du marketing et de la communication de Lamborghini, n’a pas mâché ses mots au cours d’un entretien avec Autocar India : “ Nous avons décidé d’abandonner les salons automobiles parce que nous pensons de plus en plus qu’avoir une relation intime avec le client est la clef, et les salons automobiles ne sont plus alignés avec notre philosophie. Les salons automobiles dans leur format traditionnel ont permis aux gens de voir de nouvelles voitures et technologies sous un même toit en temps opportun, mais des influences comme celle d’internet et des médias sociaux ont fondamentalement changé ce rôle du salon automobile traditionnel “. Une initiative qui occasionnera évidemment de la tristesse du côté des nombreux admirateurs lambda de la marque, qui ne peuvent s’offrir le luxe de posséder une hypercar. De plus, sans la présence de ces voitures de rêve, le modèle du salon automobile est de plus en plus sur la sellette.
En revanche, le coeur de cible du constructeur est en droit d’esquisser un sourire, car Lamborghini veut désormais s’ouvrir à encore plus de rassemblements exclusifs qu’auparavant. En se créant des contacts intimes lors de rencontres en petit comité, comme la Monterey Car Week à Pebble Beach ou encore le Goodwood Festival of Speed, la firme au taureau pourrait même s’y retrouver d’un point de vue économique. Contempler une Lamborghini physiquement ne sera bientôt plus qu’exclusivement réservé aux futurs clients ? À l’évidence, il est plus simple de signer des bons de commande dans un climat plus serein, entre gens du même monde...