Mark Riccioni, photographe spécialisé dans la culture automobile, a été invité par Rolls-Royce à mettre en lumière sous son objectif le SUV Cullinan Black Badge dans les “suburbs” de Los Angeles (Californie, USA), en se mélangeant aux sous-cultures automobiles à l’esprit singulier de ces banlieues américaines.
Si elle ne se cristallise pas toujours de la même manière, la passion automobile rassemble, même des mondes qui n’ont pourtant rien de commun en apparence. Lors d’une balade dans la nuit, aux abords de la ville des anges aux États-Unis, Mark Riccioni a capturé le mix parfait des cultures automobiles populaires à la rencontre du massif SUV de luxe Rolls-Royce Cullinan Black Badge. Le photographe résume parfaitement son travail en ces termes : “Les choses qui nous connectent sont toujours plus puissantes que celles qui nous séparent, et cette série [de photos] en est une merveilleuse démonstration.”
Low Rider, Hot Rod, Rat Rod… Autant de catégories de véhicules modifiés qui s’éloignent de la culture du luxe et de l’exclusivité défendue par Rolls-Royce. Pourtant, la série de modèles “Black Badge” de l’artisan anglais représente une forme de sous-culture automobile à part entière, à l’image de celles citées précédemment. Les clients de ce type de véhicules cherchent en effet à casser les codes du luxe et à personnaliser leurs “joujoux” de luxe à quatre roues de manière ultra-exclusive, dans un style minimaliste orienté vers les tons sombres.
Capturés la nuit, les moments de rencontres inédits vécus par Mark Riccioni avec le Cullinan Back Badge, ont permis de faire un lien décalé entre Rolls-Royce et les sous-cultures automobiles “street” à l’américaine. Pour l’occasion le SUV de luxe utilisé par le photographe était équipé d’un ensemble d’accessoires placés dans un rangement à tiroir électrique dans le coffre, sur mesure et gainé de cuir. Chez Rolls-Royce, on s’ouvre aux cultures populaires mais on ne se refait pas !
Une galerie photos issue de cette balade nocturne, intitulée “King of the Night”, sera exposée à la concession Rolls-Royce de Beverly Hills (Californie, USA), à partir de mars 2020.