par Julien Maron
Citroën va débarquer en Inde en mettant le paquet !
Linda Jackson, la Directrice Générale de Citroën, a officialisé ce mardi à Chennai, la future présence de la marque aux Chevrons en Inde, avec de fortes ambitions.
Citroën inaugurera en Inde une gamme de nouveaux modèles à vocation internationale. Le premier d’entre eux sera lancé d’ici fin 2021. Par ailleurs, la Marque y lancera son Nouveau SUV C5 Aircross dès 2020. Un marché fort de 1,3 milliard d'habitants et dont la croissance est parmi les plus fortes au monde... Ainsi, l’Inde devrait être le 3ème marché automobile mondial après la Chine et les Etats-Unis, dès 2020.
Stratégie à 360
Inspired by You, c'est le claim qui sera déployé en Inde par Citroën dès la fin de l'année 2021.Une offre qui comprendra évidemment une offensive produits mais également des services annexes. Notamment en matière de réseau, d'approche marketing, et de digital. Concrètement, Citroën s'adaptera aussi au marché local avec un positionnement prix au cœur du marché indien, grâce à une stratégie de haut niveau d’intégration locale (plus de 90%) s’appuyant sur les deux accords de joint-ventures entre le Groupe PSA et les sociétés du Groupe CK Birla (assemblage & distribution des voitures, et fabrication de groupes motopropulseurs).
Nouveaux modèles
Citroën étrennera ainsi en Inde une gamme de nouveaux modèles à vocation internationale, dont le premier sera lancé d’ici fin 2021. Ces nouveaux modèles sortiront à raison de un lancement par an.
Nommé ‘C Cubed’ (C au cube), le programme s’inscrit dans la lignée du positionnement Citroën, avec trois C pour :
- Cool : référence au design des modèles, porteur du caractère unique de Citroën.
- Comfort : marqueur de l’expérience Citroën par le bien-être à bord et la facilité d’usage pour tous les occupants.
- Clever : en référence à l’intelligence de conception et au haut niveau d’intégration locale afin de répondre parfaitement au cœur des attentes du marché.
La Marque débutera néanmoins son offensive en Inde dès 2020, en commercialisant son Nouveau SUV C5 Aircross.
Être Indien en Inde
Pour Linda Jackson, Directrice Générale de Citroën : « Lancer une marque sur un nouveau marché aussi important que l’Inde est une expérience unique et passionnante. Par son audace et sa capacité à s’inspirer des modes de vie de ses clients, je suis convaincue que Citroën a tous les atouts pour séduire la clientèle indienne. Nous nous en donnons les moyens avec l’ambition d’être ‘Indien en Inde’, tant sur le volet industriel avec les deux JV locales, que sur la nouvelle offre produit que nous inaugurerons dans le pays, en capitalisant sur les recettes qui font notre succès en Europe.