Marimekko Oyj, Tilinpäätöstiedote 27.2.2019 klo 8.30
MARIMEKKO OYJ:N TILINPÄÄTÖSTIEDOTE 1.1. – 31.12.2018: Vuosi oli onnistunut – liikevaihto kasvoi 9 prosenttia ja vertailukelpoinen liikevoitto 42 prosenttia
Tämä tiedote on tiivistelmä Marimekon tammi-joulukuun 2018 tilinpäätöstiedotteesta. Tilinpäätöstiedote kokonaisuudessaan on tämän tiedotteen liitteenä pdf-tiedostona ja se on saatavilla myös yhtiön kotisivuilla company.marimekko.com kohdassa Tiedotteet ja julkaisut.
Neljäs vuosineljännes lyhyesti
Vuosi 2018 lyhyesti
Hallituksen ehdotus vuodelta 2018 maksettavasta osingosta ja lisäosingosta
Taloudellinen ohjeistus vuodeksi 2019
Marimekko-konsernin liikevaihdon ennakoidaan vuonna 2019 olevan edellisvuotista korkeampi ja vertailukelpoisen liikevoiton arvioidaan olevan suunnilleen edellisvuoden tasolla.
Avainluvut
| (Milj. euroa) | 10–12/2018 | 10–12/2017 | Muutos, % | 1–12/2018 | 1–12/2017 | Muutos, % |
| Liikevaihto | 29,7 | 29,8 | 0 | 111,9 | 102,3 | 9 |
| Kansainvälinen myynti | 11,4 | 13,4 | -15 | 48,3 | 46,6 | 4 |
| osuus liikevaihdosta, % | 38 | 45 | 43 | 46 | ||
| Käyttökate (EBITDA) | 1,8 | 3,2 | -44 | 20,2 | 11,7 | 73 |
| Vertailukelpoinen käyttökate (EBITDA) | 2,2 | 3,2 | -32 | 14,7 | 11,9 | 23 |
| Liiketulos | 1,2 | 2,4 | -48 | 17,7 | 8,4 | 112 |
| Vertailukelpoinen liiketulos | 1,6 | 2,4 | -32 | 12,2 | 8,6 | 42 |
| Liiketulosmarginaali, % | 4,2 | 8,0 | 15,8 | 8,2 | ||
| Vertailukelpoinen liiketulosmarginaali, % | 5,4 | 8,0 | 10,9 | 8,4 | ||
| Kauden tulos | 0,9 | 1,7 | -47 | 13,7 | 5,7 | 142 |
| Tulos/osake, euroa | 0,11 | 0,21 | -47 | 1,70 | 0,70 | 142 |
| Liiketoiminnan rahavirta | 5,8 | 8,9 | -35 | 12,2 | 9,8 | 25 |
| Sijoitetun pääoman tuotto (ROI), % | 47,6 | 21,6 | ||||
| Omavaraisuusaste, % | 70,0 | 65,2 | ||||
| Bruttoinvestoinnit | 0,2 | 0,3 | -31 | 1,3 | 1,2 | 6 |
| Henkilöstö kauden lopussa | 445 | 446 | 0 | |||
| joista Suomen ulkopuolella | 102 | 122 | -16 | |||
| Brändimyynti* | 50,5 | 58,0 | -13 | 248,4 | 192,7 | 29 |
| josta Suomen ulkopuolella | 27,6 | 36,2 | -24 | 167,2 | 118,6 | 41 |
| kansainvälisen myynnin osuus, % | 55 | 62 | 67 | 62 | ||
| Myymälöiden lukumäärä | 153 | 161 | -5 |
Taulukossa esitetyt muutosprosentit on laskettu tarkoista luvuista ennen lukujen pyöristämistä miljooniksi euroiksi.
* Vaihtoehtoisena ei-IFRS-tunnuslukuna esitetään brändimyynti, joka on arvio Marimekko-tuotteiden myynnistä kuluttajahinnoin mitattuna. Brändimyynti lasketaan lisäämällä yhtiön oman vähittäiskaupan liikevaihtoon muiden jakelijoiden arvioitu Marimekko-tuotteiden vähittäismyyntiarvo. Arvio on epävirallinen ja perustuu Marimekon toteutuneeseen tukkumyyntiin ja lisenssituottoihin, eikä se sisällä arvonlisäveroa. Tunnuslukua ei tilintarkasteta.
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko tilinpäätöstiedotteen yhteydessä:
"Vuosi 2018 oli Marimekolle vahva. Pitkäjänteinen työmme kansainvälisen menestyksen rakentamiseksi jatkuu.
Liikevaihtomme kasvoi 9 prosenttia ja vertailukelpoinen liikevoittomme 42 prosenttia. Myös vertailuvuoden kasvuluvut olivat hyviä, joten mennyt vuosi oli vahva osoitus mallistojemme ja brändimme uuden suunnan toimivuudesta. Olemme kuitenkin vasta alkutaipaleella vuoteen 2022 ulottuvalla strategiakaudellamme, ja paljon työtä on tehtävänä hakiessamme selvästi aiempaa vahvempaa kasvua ja kannattavuutta.
Kuten arvioimme aiemmin, tuloskertymämme vuonna 2018 painottui tavanomaisesta poiketen toiselle ja kolmannelle neljännekselle. Vuoden viimeisen neljänneksen liikevaihto oli edellisvuoden tasolla, ja kauden tärkein sesonki, joulumyynti, onnistui hyvin. Aasian-Tyynenmeren alueella osa kauden tukkutoimituksista ajoittui vuoden 2019 puolelle. Tämä toimitusrytmimuutos sekä viimeiselle neljännekselle painottuneet kiinteät kulut olivat keskeisiä syitä siihen, että vertailukelpoinen liikevoittomme jäi edellisvuoden vastaavasta kaudesta. Loka-joulukuussa 2018 liikevaihtomme oli 29,7 miljoonaa euroa (29,8) ja vertailukelpoinen liikevoittomme 1,6 miljoonaa euroa (2,4).
Koko vuoden 2018 liikevaihtomme nousi 111,9 miljoonaan euroon (102,3) ja liikevoittomme 17,7 miljoonaan euroon (8,4) pääkonttorimme myynnistä toisella neljänneksellä saadun myyntivoiton myötä. Vertailukelpoinen liikevoittomme oli 12,2 miljoonaa euroa (8,6). Vähittäis- ja tukkumyynnin nousu Suomessa sekä tukkumyynnin kasvu Aasian-Tyynenmeren alueella olivat merkittävimpiä tekijöitä vahvan tuloksen taustalla. Tukkumyynnin kasvu Suomessa tuli valtaosin kertaluonteisista kampanjatoimituksista. Ilahduttavaa oli myös, että suhteellinen myyntikatteemme oli hyvällä tasolla ja normaalihintainen myynti veti hyvin.
Kaiken kaikkiaan vuosi oli varsin tapahtumarikas. Toimialallamme kansainvälisen bränditunnettuuden kasvattaminen on yksi tärkeimmistä menestymisen edellytyksistä. Alkuvuonna lanseeratut rajoitetun ajan saatavilla olleet yhteistyömallistot japanilaisen vaatebrändin Uniqlon ja kosmetiikkabrändi Cliniquen kanssa toivat meille erittäin paljon kansainvälistä näkyvyyttä omien markkinointitoimenpiteidemme rinnalla. Panostimme myös myymäläverkostoomme: Tukholmassa, Tokiossa ja Sydneyssä toimivat Marimekko-lippulaivamyymälät uudistuivat vuoden aikana. Lippulaivamyymälöillä on merkittävä rooli brändimme keulakuvina maailmalla.
Marraskuussa kerroimme, että osa pääkonttorin myynnistä keväällä saaduista varoista käytetään liiketoimintamme strategisesti tärkeiden alueiden kehittämiseen. Näillä toimilla pyrimme vauhdittamaan kasvua. Samassa yhteydessä muutimme myös pitkän aikavälin taloudellisia tavoitteitamme.
Loppuvuonna panostimme aiempaa enemmän markkinointiin ja bränditunnettuuden kasvattamiseen Kiinassa. Tänä vuonna olemme ottaneet ensimmäiset askeleet Marimekko-tuotteiden verkkomyynnin aloittamiseksi WeChatissa ja Tmallissa. Tavoitteenamme on näin parantaa tuotteidemme saatavuutta ja tarjota yhdessä paikallisen kumppanimme kanssa monikanavainen kokemus asiakkaillemme tällä meille strategisesti tärkeällä markkinalla. Yhteistyökumppanimme vastaa Marimekko-myymälöiden toiminnasta Kiinassa ja itse vastaamme verkkomyynnistä. Koska verkkomyynti on vielä hyvin alkuvaiheessa, syntyy siitä meille kustannuksia kuluvana vuonna. Uskon, että tulemme saamaan arvokasta oppia digitaalisen liiketoiminnan tulevaisuudesta, sillä Kiina on yksi maailman edistyksellisimmistä ja nopeimmin kehittyvistä verkkokauppamarkkinoista.
Henkilöstö on keskeinen voimavara menestyksemme rakentamisessa ja kansainvälisen kasvustrategiamme toteuttamisessa. Kerroimme aiemmin tänään, että Marimekon hallitus on päättänyt Suomessa järjestettävän henkilöstöannin ehdoista ja aikataulusta. Ajankohta henkilöstöannille näin uuden strategiakautemme alkupuolella on mielestäni luonteva. Olen iloinen tästä marimekkolaisille tarjoutuvasta mahdollisuudesta lisätä omistustaan tai ryhtyä yhtiömme uudeksi omistajaksi ja näin osallistua yhteisen tulevaisuuden rakentamiseen myös osakkeenomistajan roolissa.
Vuonna 2019 tulemme investoimaan kasvuun selvästi edellisvuotta enemmän. Uudistamme myymäläverkostoamme ja panostamme tietojärjestelmiin vahvistaaksemme digitaalista liiketoimintaamme. Pääkonttorimme uusi omistaja on aloittanut rakennuksen kunnostamisen ja energiatehokkuuden parantamisen. Samassa yhteydessä modernisoimme työtilojamme henkilöstömme viihtyvyyden lisäämiseksi. Tiloja uudistetaan myös siksi, että voimme tarjota talossa vieraileville entistä vaikuttavamman kokemuksen ja houkutella uusia kävijöitä. Marimekko-talo kokoaa saman katon alle yhtiömme pääkonttori- ja suunnittelutoiminnot, kangaspainon sekä kaksi vähittäismyymälää ja ravintolan. Talossa vierailee jo nyt yli 100 000 kävijää vuosittain.”
Markkinanäkymät ja kasvutavoitteet 2019
Epävarmuuden maailmantaloudessa ennakoidaan jatkuvan muun muassa poliittisen tilanteen arvaamattomuuden vuoksi. Kulutuskysynnän arvioitu kehitys vaihtelee Marimekon eri markkina-alueilla.
Marimekolle tärkeä kotimarkkina Suomi edustaa noin puolta yhtiön liikevaihdosta. Myynnin Suomessa odotetaan olevan suunnilleen samalla tasolla kuin edellisvuonna. Vuoden 2018 tukkumyyntiin vaikuttivat positiivisesti kertaluonteiset kampanjatoimitukset; kampanjatoimituksia oli jokaisella neljänneksellä, ja suurimmat toimitukset ajoittuivat toiselle ja viimeiselle neljännekselle. Vuonna 2019 vastaavansuuruisia kampanjatoimituksia ei ole.
Aasian-Tyynenmeren alue on Marimekon toiseksi suurin markkina, ja sillä on tärkeä rooli yhtiön kansainvälistymisessä. Japani on Marimekolle selvästi merkittävin maa tällä alueella. Muiden maiden yhteenlaskettu osuus yhtiön liikevaihdosta on vielä suhteellisen pieni, koska toiminta näissä maissa on varhaisessa vaiheessa Japaniin verrattuna. Japanissa on jo varsin kattava Marimekko-myymälöiden verkosto. Myynnin kasvua tukee olemassa olevien myymälöiden toiminnan kehittäminen, tuotevalikoiman optimoiminen ja verkkomyynnin lisääminen. Kuluvana vuonna liikevaihdon Aasian-Tyynenmeren alueella arvioidaan nousevan. Yhtiö näkee kasvavaa kysyntää tuotteilleen tällä alueella etenkin pidemmällä aikavälillä.
Yhtiön kasvun vetureita ovat oma verkkokauppa ja muut verkkomyyntikanavat, partnerivetoinen Aasian-vähittäiskauppa sekä olemassa olevien myymälöiden neliömyynnin kasvattaminen Suomessa ja kansainvälisillä markkinoilla. Uusien avausten pääpaino on jälleenmyyjävetoisissa Marimekko-myymälöissä ja muissa tukkumyyntikanavissa. Tavoitteena on avata noin 10 uutta Marimekko-myymälää ja -shop-in-shopia vuonna 2019.
Lisenssituottojen arvioidaan olevan suunnilleen edellisvuoden tasolla.
Vuoden 2019 markkinointikustannusten ennakoidaan olevan suuremmat kuin vuonna 2018 (5,8 miljoonaa euroa). Kokonaisinvestointien arvioidaan kasvavan merkittävästi edellisvuodesta (1,3 miljoonaa euroa). Pääosa investoinneista kohdistuu myymäläverkoston ja pääkonttorin toimitilojen uudistamiseen sekä tietojärjestelmien kehittämiseen digitaalisen liiketoiminnan vahvistamiseksi. Henkilöstöannin kustannusten sekä johtoryhmälle suunnatun pitkäaikaisen osakeperusteisen kannustinjärjestelmän laskennallisten vaikutusten ennakoidaan heikentävän yhtiön tulosta. Vaikutukset riippuvat yhtiön osakkeen kurssikehityksestä vuoden aikana.
Marimekon liiketoiminnan kausiluonteisuudesta johtuen liikevaihto- ja tuloskertymä painottuu yleensä tilivuoden kahdelle viimeiselle neljännekselle, ja näin arvioidaan olevan myös vuonna 2019. Vuoden viimeisellä neljänneksellä erityisesti joulukaupan osuus myynnistä on merkittävä, ja joulusesongin onnistuminen vaikuttaa koko vuoden tulokseen.
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko, puh. 09 758 71
Talousjohtaja Elina Anckar, puh. 09 758 7261
MARIMEKKO OYJ
Konserniviestintä
Piia Kumpulainen
Puh. 09 758 7293
piia.kumpulainen@marimekko.com
JAKELU:
Nasdaq Helsinki Oy
Keskeiset tiedotusvälineet
Marimekko on suomalainen lifestyle-designyritys, joka tunnetaan ennen kaikkea omaleimaisista kuvioista ja väreistä. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu korkealuokkaisia vaatteita, laukkuja ja asusteita sekä kodintavaroita sisustustekstiileistä astioihin. Kun Marimekko vuonna 1951 perustettiin, sen ennennäkemättömät painokankaat antoivat sille vahvan ja ainutlaatuisen identiteetin. Marimekko-tuotteita myydään noin 40 maassa. Vuonna 2018 tuotteiden brändimyynti oli 248 miljoonaa euroa ja yhtiön liikevaihto 112 miljoonaa euroa. Marimekko-myymälöitä on noin 150 eri puolilla maailmaa. Keskeisiä markkinoita ovat Pohjois-Eurooppa, Pohjois-Amerikka ja Aasian-Tyynenmeren alue. Konsernin palveluksessa on noin 450 henkeä. Yhtiön osake noteerataan Nasdaq Helsinki Oy:ssä. www.marimekko.com
Liite