
L’image a fait réagir de nombreux internautes, qui argumentent sur Twitter de leur sentiment de malaise ou d’indignation. Au cœur du débat, une campagne pour les préservatifs Manix Zero affichée dans le métro parisien depuis décembre 2017, dont l’une des photographies est jugée raciste. On y voit une jeune femme blanche posant sa main sur la tête d’un jeune homme noir, l’image incluant le slogan « Osez être plus proches » et le produit vanté.
« Osez être plus proches » est une déclinaison de la campagne au long cours « Smart = sexy », qui couvre un éventail de marques de préservatifs appartenant au groupe Ansell. L’agence de communication +Knauss, qui en est à l’origine, explique viser les jeunes urbains, public dont elle cherche à doper la confiance en soi, notamment en représentant des couples mixtes ou LGBT. Objectif raté en ce qui concerne cette image, les critiques se focalisant sur la relation apparemment déséquilibrée que semble entretenir ce couple mixte.
Pourquoi cette lecture raciste et/ou sexiste ? Du fait, d’une part, de la composition de l’image. « Un peu plus de diversité dans la com éviterait ce genre de pub raciste – l’homme noir trophée et l’inversion. En mettant la femme en position de domination, c’est toujours sexiste. Si vous pensiez bien faire #manix, vous avez totalement raté : #sexiste et #raciste deux en un », note ainsi un internaute.
Autre raison invoquée : la relation du texte à l’image, qui associe à la scène une injonction ambiguë. « Traduction de cette pub raciste : “Avec #manix, on peut enfin faire l’amour avec un Noir sans attraper le sida”. Bravo #manix, vous avez tapé fort ! », écrit un autre indigné. Comme le fait remarquer sur son blog le militant João Gabriell, la sexualité des Noirs fait l’objet d’associations négatives « qui ne renvoient pas uniquement au plaisir et à la procréation, mais à la maladie » – ce qui rend, selon lui, cette publicité plutôt...